DM9 perde 12 Leões no Cannes Lions após investigação de manipulação

O Cannes Lions, renomado festival de criatividade, retirou oficialmente 12 prêmios conquistados pela agência brasileira DM9 após uma investigação que constatou manipulação e inconsistência nos dados das campanhas premiadas na edição de 2024. A agência teve um Grand Prix e um Leão de Bronze cassados devido a denúncias e questionamentos sobre a veracidade das informações apresentadas. A quebra das regras fundamentais do regulamento, que exige veracidade e comprovação dos dados submetidos, levou à decisão de retirar os prêmios de forma imediata.

Além disso, a DM9 realizou uma investigação interna e, de maneira voluntária, solicitou a retirada de mais dois trabalhos premiados, totalizando 12 Leões perdidos. O festival validou a solicitação da agência, oficializando o cancelamento dos troféus restantes. Em nota, a DM9 afirmou que optou pela anulação desses cases para preservar a integridade da agência e do mercado, destacando a seriedade com que está lidando com a situação e revisando seus processos de inscrição e validação de dados.

A repercussão da decisão tem sido significativa para a DM9, que ao longo dos anos conquistou centenas de prêmios em Cannes e se consolidou como uma das referências na publicidade brasileira. A perda de um Grand Prix, em particular, é simbólica, uma vez que esse reconhecimento é o mais alto concedido pelo festival. O episódio reacende o debate sobre transparência na comprovação de resultados e pode influenciar mudanças na preparação e auditoria dos cases por agências brasileiras para premiações futuras.

O Cannes Lions tem intensificado as auditorias e a verificação de informações para assegurar a veracidade dos dados apresentados, seguindo uma tendência global de exigir provas documentais e relatórios detalhados. Para muitos analistas, o ocorrido com a DM9 serve como um alerta para agências e o setor publicitário como um todo, ressaltando a importância de manter padrões éticos elevados em meio às pressões por performance.