Cristiano Ronaldo é acusado de praticar "marketing de emboscada" na Eurocopa

O jogador da seleção de Portugal Cristiano Ronaldo está envolvido em uma polêmica na Eurocopa. Ele foi acusado de praticar o chamado "marketing de emboscada" durante um jogo. Mas afinal, o que significa essa prática?

O "marketing de emboscada" é uma estratégia utilizada por empresas para se associarem a grandes eventos sem pagar por isso. Ou seja, elas buscam se beneficiar da visibilidade e da audiência dessas ocasiões, mas não têm os direitos oficiais de patrocínio.

No caso de Cristiano Ronaldo, a acusação foi feita por Ricardo Fort, ex-chefe de patrocínios globais da Visa e da Coca-Cola, por um acontecimento durante a partida contra a Eslovênia nas oitavas de final da Eurocopa. Durante o jogo, que aconteceu na última segunda-feira (1º), Ronaldo utilizou um relógio que monitorou seu desempenho. A empresa responsável por esse dispositivo, a Whoop, compartilhou nas redes sociais um gráfico com a frequência cardíaca do jogador durante a disputa de pênaltis — a partida terminou empatada, sem gols, e Portugal eliminou a Eslovênia por 3 a 0 nos penais.

Segundo Fort, a prática é ilegal porque a empresa está insinuando uma associação com o evento (Eurocopa), que possui seus patrocinadores oficiais, para se promover.

Caso a Uefa decida investigar o caso, tanto Cristiano Ronaldo quanto a Whoop podem ser punidos. Em 2012, o atacante dinamarquês Nicklas Bendtner recebeu uma multa de 80 mil libras e foi suspenso por um jogo pela seleção ao mostrar a marca de sua cueca durante a comemoração de um gol na Eurocopa.

Independentemente dessa polêmica, Cristiano Ronaldo estará em campo nesta sexta-feira, dia 5, quando Portugal e França se enfrentam pelas quartas de final da Eurocopa.